Tuore Kansallinen Mediatutkimus kertoo, että 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista lukee sanomalehtiä. Yhteensä tämä tarkoittaa 4,1 miljoonaa suomalaista. Taso on täsmälleen sama kuin vuotta aiemmin.

UutisOivan tavoittavuus on säilynyt myös täysin viime vuoden tasolla eli lehti tavoittaa printtinä ja verkossa viikoittain 18 100 lukijaa.

– Levikkialueemme väkilukuun suhteutettuna tulos on erittäin hyvä, eikä tuohon lukemaan ole helppo saada enää kasvua. Omasta verkkoanalytiikastamme näemme, että verkkojuttujen lukijamäärä kasvaa tasaisesti. Osin siksi, että sivuston kävijämäärä on kasvussa, mutta vielä vahvemmin niin, että sivuille tulevat lukijat viihtyvät juttujemme parissa pidemmän aikaa ja lukevat kerralla useamman jutun, UutisOivan päätoimittaja Katri Linnikko kertoo.

Uutismedian liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Sirpa Kirjonen toteaa valtakunnallisista tuloksista, että siirtymä digitaaliseen sisältöön on kasvanut vahvasti.

– On kuitenkin huomioitava, että painettu lehti on edelleen merkityksellinen tuote joka toiselle suomalaiselle, 65 vuotta täyttäneistä 17 prosentille jopa se ainoa tapa lukea sanomalehteä. Painetun sanomalehden jakelun vaikeutuessa ja kustannusten kasvaessa on luotava edellytykset, joilla printtiuskollisimmatkin kokevat ajan saatossa digipalvelut yhtä miellyttävinä, ellei jopa monipuolisuudessaan printtiä parempina, Kirjonen toteaa.

Kansallisen Mediatutkimuksen päätilaaja on MediaAuditFinland Oy ja toteuttaja Kantar TNS Oy. KMT:ssä on mukana 127 sanomalehteä ja siihen vastaa vuosittain 23 000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista.