Kymmenillä miljoonilla euroilla rakennettua kolmostien uutta linjausta, Hämeenkyrönväylää on maalailtu maailmanlopun enteeksi niin sosiaalisessa mediassa kuin kunnanvaltuuston kokouksissakin. Uhkakuvamaalarien synkimmissä siveltimenvedoissa on hahmoteltu ristiä kuolevan maaseutupitäjän päälle.

Hanhijärven yritysalueen tonttikauppa alkoi kiistattoman tahmeasti, mutta nyt on elinkeinojohtaja Marko Kososella kerrottavana jymyuutinen.

– Kunta on solminut esisopimuksen kaikkiaan 42 hehtaarin laajuisen tonttikokonaisuuden myynnistä kansainväliselle sosiaalisen median jättiläiselle. Ostaja ei halua tulla nimellään julkisuuteen ennen kauppakirjan allekirjoittamista, mutta kertoo rakentavansa Hanhijärvelle Euroopan suurimman dadakeskuksen.

– Tämä on Hämeenkyrölle sen luokan onnenpotku, että Hanhijärven yritysalueen nimi muutetaan HannuHanhijärven yritysalueeksi, Kosonen kertoo.

Dadaa ja dataa ei pidä sekoittaa

Dadakeskushanketta ei pidä sotkea eri puolille Suomea kaavailtuihin datakeskuksiin. Hanhijärvelle ei nouse sähkösyöppöä laskukonetta, vaan tehokas sisällöntuottaja sosiaalisen median käyttäjien tarpeisiin.

Dada on itse asiassa vanha, yli satavuotias innovaatio mutta sen kaupallinen potentiaali on kasvanut räjähdysmäisesti vasta internetin ja etenkin sosiaalisen median myötä. Alkuperäinen dada syntyi Sveitsissä 1910-luvulla taiteilijoiden keskuudessa, mutta jäi taiteen kentällä melko marginaaliseksi ja näennäisen ohimeneväksi ilmiöksi.

Some on kuitenkin luonut uutta kasvualustaa ja jopa tarvetta dadan tuotannolle. Somekanavien täyttäminen dadalla vie poliitikoilta ja erilaisilta aktivisteilta tätä nykyä niin paljon resursseja, ettei esimerkiksi lainsäädäntötyö tahdo edetä. Paikallistason päättäjät ovat vieläkin pahemmassa välikädessä, koska dadan suoltaminen somekanaviin pitää hoitaa vapaa-ajalla.

Monipuolista raakadadaa

Dadakeskus toki tarvitsee sähköä ja toimivat dadayhteydet, jotta keskus pystyy toisaalta imuroimaan tarvitsemansa raakadadan ja edelleen lähettämään lopputuotteet eri puolille tietoverkkoa.

Keskuksen toiminnan yksityiskohdat ovat liikesalaisuus, mutta keskeinen periaate on pitää myös jalostettu dada ilmiasultaan sellaisena, että se pysyy nettikeskustelussa kutakuinkin uskottavana.

Dadakeskuksen ydin on dadan käsittelyyn ohjelmoitu mikrosiru, jonka avulla dadakeskusta on koulutettu. Monipuolisessa raakadadassa on sosiaalisen median keskusteluryhmien sisältöjen lisäksi hyödynnetty urheiluselostuksia sekä maamme hallitusten ulko- ja turvallisuuspoliittisia selontekoja.

Kielimuurit ovat hidaste, eivät este

Johtava suomalainen dada-analyytikko Sammy Babitzin arvioi, että Hanhijärven dadakeskus voi heti käynnistyttyään generoida uskottavaa puskaradiokeskustelua ainakin koko Skandinavian tarpeisiin.

– Euroopassa on toistaiseksi käytössä useita kieliä, mikä hiukan hidastaa dadakeskuksen tuottaman materiaalin levittämistä kaikkialle Manner-Eurooppaan.

– Ongelmaa toki lieventää se, että sosiaalisen median periaatteisiin kuuluu, että kaikki ymmärretään väärin, joten sisällön yksityiskohdissa ja logiikassa ei tarvitse olla erityisen tarkkana, Babitzin sanoo.

Kosonen korostaa Hanhijärven dadakeskuksen olevan tienraivaaja koko Euroopassa.

– Yhdysvaltojen etumatkaa dadan tuottamisessa ja levittämisessä on aivan suotta harmiteltu. Kannattaa huomioida, että he ovat saaneet merkittävää etua yhtenäisestä kielialueesta, joka kattaa käytännössä koko Pohjois-Amerikan, Kosonen muistuttaa.

Lisäksi Yhdysvalloissa dadabisneksellä on vahva poliittinen tuki. Jopa USA:n presidentti on ryhtynyt dadan tuottajaksi, ja vaikka Donald Trumpin dada on sekavaa ja kehnolaatuista, dadan määrä ja sen saama mediahuomio synnyttävät valheellisen vaikutelman edelläkävijyydestä.